Transformation des comportements de consommation à l’ère de l’intelligence artificielle et de la personnalisation algorithmique dans les sociétés en transition numérique
Transformation des comportements de consommation à l’ère de l’intelligence artificielle et de la personnalisation algorithmique dans les sociétés en transition numérique
Ce projet de recherche doctorale s’intéresse à l’impact des technologies d’intelligence artificielle et des systèmes de personnalisation algorithmique sur l’évolution des comportements de consommation au sein des sociétés en transition numérique. Il vise à comprendre comment ces dispositifs transforment les processus décisionnels, les modes d’engagement et les formes d’expérience client. En mobilisant une approche interdisciplinaire croisant marketing, sociologie et sciences de l’information, le projet propose un cadre d’analyse des mutations de la rationalité du consommateur à l’ère du digital et de la donnée.
Les candidats sont appelés à effectuer leur recherche à plein temps au sein des structures de l’Université EUROMED.
Les missions du doctorant consistent à mener une recherche approfondie sur l’évolution des comportements de consommation à l’ère de l’intelligence artificielle, en analysant l’influence des systèmes de personnalisation algorithmique sur les pratiques et les décisions des consommateurs. Il s’agit également de collecter, traiter et interpréter des données qualitatives et quantitatives relatives aux usages numériques, de contribuer à la production scientifique à travers la rédaction d’articles et la participation à des colloques, et de s’impliquer activement dans les activités du laboratoire, notamment les séminaires et projets de recherche. Le doctorant assure en parallèle une veille scientifique continue sur les avancées en matière d’intelligence artificielle, de marketing digital et de comportement du consommateur.
Le profil recherché correspond à un chercheur disposant d’une solide formation en sciences de gestion, avec une spécialisation en marketing et un intérêt marqué pour les transformations numériques. Le candidat doit démontrer une bonne maîtrise des approches théoriques et méthodologiques liées au comportement du consommateur, ainsi qu’une capacité à mobiliser des outils d’analyse qualitatifs et quantitatifs. Une sensibilité aux enjeux de l’intelligence artificielle, de la personnalisation algorithmique et de la transformation digitale des marchés est vivement souhaitée. Le profil recherché allie rigueur scientifique, esprit critique, autonomie dans la recherche et aptitude à travailler en équipe au sein de projets interdisciplinaires.
Un CV, une lettre de candidature, le projet de thèse, diplômes et relevés de notes.
Le dossier doit être envoyé au Centre d’Etudes Doctorales (CEDoc) de l’Université Euromed de Fès par email (au plus tard le 24 octobre 2025) :
Responsable des affaires administratives du CEDoc (Mme Boutaina Jai Mansouri : b.jai-mansouri@emadu.ueuromed.org)
Directeur de la Recherche et du CEDoc (Pr. Abdelghafour Marfak : : a.marfak@euromed.org)
• Pr. Rachid Boudri (r.boudri@ueuromed.org)